Nos debates para a área de Publicidade Digital em 2025, alguns temas já ganharam visibilidade, como a Inteligência Artificial (IA), o marco civil e as métricas. A CEO do IAB Brasil, Denise Porto Hruby, diz que o setor contribui para manter a gratuidade dos serviços e conteúdos disponíveis hoje na internet, e também de possuir um papel além da jornada de consumo. Esta seria a definição para sintetizar a importância da manutenção do ecossistema dos negócios do ambiente on-line.

Para Denise, o ano de 2025 terá evolução em debates que permearam a indústria ao longo dos últimos meses, como a aplicação de IA na Comunicação e conversas a respeito das métricas. "O debate sobre Inteligência Artificial será mais maduro, com foco na implementação real e na busca por um equilíbrio entre inovação e criatividade humana", declara. Um dos debates será a possível reformulação do artigo 19 do Marco Civil da internet, que prevê a responsabilização das big techs - empresas de tecnologia - e provedores de internet pelo conteúdo postado nas plataformas e redes sociais.

Na entrevista para o portal Meio & Mensagem, a a abordou sobre desenvolvimentos da agência e também sobre os principais temas que devem pautar os debates no atual ano. Seriam eles: a IA aplicada ao método, ética e regulamentação, monetização dentro da Creator Economy - economia do criador -, a mensuração dentro desta economia e os formatos e tipos de conteúdo que seguem em transformação.