Luis Cruz deixou o SBT RS, onde ocupava o cargo de diretor-regional da emissora. Com duas agens, ele somou 22 anos dedicados à empresa. Formado em Jornalismo e Publicidade e Propaganda, pela Famecos, Luis é pós-graduado em istração de empresas e Marketing, pela Ufrgs, e tem MBA em Gestão Empresarial pela Fundação Dom Cabral. O profissional ainda teve agens pelas agências MPM, DCS e Standard Olgivy & Mather, além da gerência de negócios no Grupo RBS, por cinco anos, e na Band.