Ele é o atual diretor de Criação do Ano no Salão ARP, mais importante prêmio da Propaganda gaúcha. O reconhecimento recebido em 2024 veio após alguns anos chegando às finais. A estrela coroou um marco na vida de Marlon Abrahão de Souza Santos, 20 anos como publicitário. 5o5d33
Formado pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), cidade onde morou grande parte da vida, chegou a cogitar a faculdade de Jornalismo pois sempre gostou de escrever. Na hora de efetivamente escolher, o coração mandou e ele seguiu a intuição. Não se arrepende. Pelo contrário, aos 41 anos ainda fala da profissão com o mesmo entusiasmo que o guri recém-saído do colégio.
Nascido em Canoas, considera-se um cidadão do Rio Grande do Sul, afinal foi criado circulando pelo Estado. Com família em Torres, também morou em Novo Hamburgo, São Leopoldo e só depois da graduação fez as malas rumo a Porto Alegre, onde vive até hoje.
?Tenho muito brilho no olho, o mesmo do início da carreira, não perdi a energia?, ressalta Santos. Integrante da agência House of Creativity (HOC) desde sua fundação, o diretor de criação considera que ainda está em formação neste cargo, mas se vê como um criativo de excelência. No papel de gestor, tem como missão melhorar a vida dos criativos de modo que eles possam se desenvolver em suas habilidades da melhor maneira possível.
Exemplos
A liderança pelo exemplo é o caminho que se busca seguir. Foi assim que aprendeu com os mestres da Publicidade com quem teve o prazer trabalhar, entre eles o fundador e CEO da HOC, Fábio Bernardi, com quem ainda divide os dias. ?Ele é uma grande inspiração?, elogia.
O processo de aprendizagem não se limita às pessoas. Estudioso, também fez um MBA em Marketing, e sempre pesquisou bastante sobre os festivais do mercado, cases, tendências. ?Sou um nerd da propaganda?, confessa. Em 2022, depois de muito acompanhar a distância, viveu o melhor momento de sua trajetória no Festival de Publicidade Cannes Lions, na França.
?Concorremos em uma iniciativa do SBT e ganhamos na categoria de melhor propaganda do Brasil com uma campanha para a Unimed. O prêmio foi uma viagem com tudo pago para Cannes. Eu já me acompanhava de longe e achava incrível. Quando chegou o meu momento de ter a experiência lá, foi muito satisfatório e marcante?, enfatiza.
Soldado, descansar
Não dá pra negar que expectativas foram criadas, mas ele sempre deixou claro que suas preferências eram outras. O pai, Abrahão Nascimento dos Santos, militar aposentado. A irmã, Carla dos Santos, militar. A mãe, Marli de Souza Santos, dedicou-se ao serviço do lar, mas tios, primos e uns tantos seguiram no 'negócio' da família.
Santos não teve nem o 'tira gosto'. Quando chegou a época de se alistar no Exército Brasileiro, já tinha feito o vestibular e foi dispensado do serviço. ?Fora da Comunicação, acho que nunca pensei em nada. Me descobri muito cedo com a escrita, então sempre namorei profissões ligadas a isso. Gostava também de Filosofia, Letras, mas sempre em volta de ler e escrever?, explica, seguindo: ?Minha família apoiou minha decisão, mas houve uma surpresa e preocupação iniciais. Eles não conheciam nenhum publicitário e acreditavam que eu tinha que fazer um concurso para ter mais segurança?.
Diz o ditado que os opostos se atraem. Para ele, foi o contrário. Há 20 anos, em Torres, o jovem Marlon conheceu a mulher que se tornaria sua companheira inseparável. A esposa, Gabriela Cardoso, é professora. A praia, que é a fonte das melhores lembranças da infância e juventude, onde ava meses, com a família toda reunida, também foi responsável por mais esse presente. ?Um amor de verão que durou pra vida toda?, destaca com carinho. Da relação, ainda agregou mais uma paixão para a família, a cachorrinha Morena, que está com sete anos.
Calma, gente
Apesar do desafio de encarar a ansiedade, assim como praticamente todo o resto da humanidade, Santos tenta levar a vida de forma positiva e tranquila. ?Enxergo a leveza como uma qualidade significativa minha. Eu brinco com os colegas que eu trabalho no departamento de 'calma, gente', pois acredito que, para realinhar as ideias, não deixar os nervosismos dominarem, sempre ajuda?, pontua.
Com um currículo que começou em um trabalho voluntário para ONG em Santa Maria, ainda estudante, ando por estágios como redator, conseguindo seu primeiro emprego CLT, até chegar a 2025 colecionou memórias e lições. Com o diploma na mão e o vislumbre do futuro, deixou a casa dos pais quando conseguiu trabalho em uma agência em São Leopoldo, a Fire Comunicação. De lá, também marcou agem pela RBA Comunicação, de Novo Hamburgo.
Em 2009, foi trabalhar na Competence, onde ficou por dois anos. A Dez Propaganda também teve o publicitário entre seus quadros de funcionários. Foi lá, aliás, que conheceu Gregório Leal, que segue amigo e colega atualmente na HOC. ?Em dado momento, o Fábio convidou o Greg para ir para uma agência que ele estava fundando e eu fui junto?, conta. A história desses publicitários, que já se fundiu entre profissional e pessoal, começou como Morya e depois se tornou a HOC.
A vida no off
Seguir crescendo e se desenvolvendo na profissão é uma das metas de Santos. No entanto, ele sabe aproveitar bem a vida no off. Ainda é apaixonado por assistir futebol, mas trocou a prática pelo futevôlei, esporte no qual ficou positivamente viciado.
E assim como quer ver o mercado da propaganda gaúcha e brasileira voar mais alto, também apoia a cultura nacional no cinema e na música. ?Gosto muito de séries e filmes. Não tem como deixar de citar 'Ainda estou aqui', é inspirador ver o Brasil chegar lá. Um filme incrível, com talento e uma causa?, defende.
E para embalar o dia a dia tem no coração a música popular brasileira. Chico Buarque, Caetano Veloso, Gilberto Gil, Belchior. Também sabe ser eclético. O que mais tenho ouvido recentemente é o rap brasileiro. Djonga, Emicida, Criolo, Baco Exu do Blues. ?São novos grandes poetas da nossa música?, acentua.
E, casado com uma professora formada em Letras e mestre em Literatura, aprecia desde o clássico - está lendo atualmente Machado de Assis - até escritores mais contemporâneos como Carla Madeira, Aline Bei e Daniel Galera.
Junto com Gabriela, os planos e sonhos são viajar e conhecer novas culturas. Já realizaram várias, mas guardam como as mais legais uma ida para a Alemanha, em lua de mel, numa rota romântica, e o universo paralelo de Cuba, com uma cultura diferente e suas belezas naturais. O próximo destino deve ser no Brasil, pondera, pelo interior de Minas Gerais.
Formação para vida
Focado no que sabe que é capaz de realizar, não se deixa abater facilmente pelas críticas, que considera como parte normal da trilha de carreira. ?O criativo tem seu trabalho muito julgado, mas também reconhecido, então acho que nos acostumamos com essas percepções?, argumenta.
Estudar em uma faculdade pública também é parte do molde de olhar crítico que o guia. A experiência da graduação foi incrível, em suas próprias palavras. Mais do que teorias ou técnicas de uma área específica, compreende a vivência em uma universidade federal como uma formação para a vida.
Extrapolar a média do mercado e ser exemplo de criatividade para fora das linhas regionais é o que pretende empenhar esforços ainda ao longo da trajetória publicitária. ?A HOC alcançou estar entre as 10 agências mais criativas do Brasil e esse é o patamar que busco sempre?, evidencia. Energia não lhe falta, e já faz tempo que entendeu que é fazendo que se aprende e se chega mais longe.