O lançamento da campanha de Inverno 2020 da marca de sapatos Carrano foi assinado pela WT.AG, com sede em Novo Hamburgo e São Paulo. A agência foi a responsável pela revisão do posicionamento e consolidação do direcionamento de marca, de acordo com o diretor criativo Dudu Rodrigues, que ressaltou que o vermelho busca dar o tom das estratégias de lançamento, tanto para público final quanto para os lojistas.  

O vermelho, de acordo com a agência, foi escolhido como a cor institucional da grife e, a partir de agora, estará presente em todas as coleções. "Faz parte do DNA da Carrano a alta qualidade e referências internacionais em todos os seus pontos de contato, sendo uma diretriz na comunicação, trazendo um visual forte e marcante", complementa Dudu.

A agência dividiu o trabalho em três etapas, começando pela pré-campanha, depois o lançamento e, por último, a sustentação. O diretor criativo explica que, na primeira parte, foi realizada a campanha expectativa, a qual chamaram de  'are you REaDy', reforçando o 'RED', fazendo o trocadilho de estar pronto e a cor vermelha. Para o lançamento do editorial e apresentação dos produtos na cor da campanha, a empresa desdobrou o projeto em todos os canais, tanto físicos, quanto digitais.

A estratégia também conta com ações com influenciadoras digitais de âmbito nacional, como Marcela Tranchesi, Natana de Leon e Thássia Naves, que receberão o produto ícone da marca, um scarpin vermelho com acabamentos especiais. A sustentação, então, ficará por conta de micro influenciadores espalhadas pelo Brasil.

A WT.AG também criou de conteúdo para os banners do site e mobile, para as redes sociais da marca no Facebook, Instagram e YouTube, além de outdoor e painéis. 

Ficha técnica:

Agência: WT.AG

Atendimento: Bibiana Haubert

Diretor Criativo: Dudu Rodrigues

Diretor de Arte: Fernando Bengua

Redação: Mariana Scherer e Micaele Estrela

Modelo: Miram / Drielly / Tati Brandão (Ford Models)

Foto/Vídeo: Rhaiffe Ortiz

Assistentes de Fotografia: Paulo Peixoto  

Beleza: Dani Castro

Assistente de beleza: Paula Ribeiro

Stylist: Victor Borges

Assistente de Stylist: Carol Perioli

Produtor: Chico Cassal

Assistente de Produção: Daniel Kehl