A a Sobe* Comunicação & Negócios, com sede em Santa Cruz do Sul, realizou a campanha de 60 anos da LG Sementes (Limagrain). A agência de Publicidade, parceira da companhia há cinco anos, foi escolhida para comunicar a mensagem e estar à frente da ação da marca, intitulada de 'A escolha de quem vive o agro'. O processo começou no ano ado, quando a Sobe* realizou workshops reunindo mais de 20 profissionais da Limagrain para discutir o agronegócio no Brasil.

O diretor de Criação e Design e sócio da Sobe*, Cristiano Rocha, explica que buscou trazer pessoas que pudessem agregar à discussão de como a marca estava posicionada e como deveria se posicionar para os próximos anos. "Construímos uma matriz de propósito com eles, conversamos e finalizamos com ferramentas de design os perfis de agricultores brasileiros" conta. 

Por meio da imersão, surge o conceito e a base da estratégia que posicionaria os 60 anos da empresa, uma marca que busca mesclar tradição e inovação de maneira ímpar. A campanha circula hoje em meios on e off-line, desde o digital, com produção de conteúdo em sites e redes sociais e performance, até ações publicitárias de massa, como Mídia out-of-home (OOH) e ativações em eventos e feiras do agronegócio.