A Paraflu, referência em líquido de arrefecimento de motores, está consolidada entre os mecânicos em todo o Brasil. Entretanto, em busca de ganhar a mesma notoriedade entre os consumidores finais, que muitas vezes não relacionam a marca do fluido em seus veículos, a empresa contou com SPR no desenvolvimento de uma nova campanha. A ação foi lançada ao vivo no programa 'Jogo Aberto', apresentado por Renata Fan, na Band TV.

Fundamentada em um argumento robusto, o qual atesta ser a marca favorita dos especialistas em manutenção automotiva do País, a essência da campanha enfatizou justamente isso: 'Paraflu, a marca número 1 entre os mecânicos do Brasil'. Além disso, a ação também marcou presença em outros programas esportivos, como 'Os Donos da Bola', conduzido pelo comentarista esportivo e ex-jogador de futebol Craque Neto, e incluiu spots de rádio em estações pelo centro do País. 

Portanto, a agência optou por uma abordagem direta, clara e eficaz para demonstrar aos proprietários de veículos que os produtos da marca são a preferência daqueles que possuem expertise automobilística. A ação institucional ressalta a importância da manutenção regular dos fluidos de radiador e freio, destacando que, ao escolher a marca predileta dos mecânicos brasileiros, o consumidor assegura a manutenção ideal de seu veículo e, por conseguinte, a segurança de sua família.

Ao conceber a estratégia criativa para a campanha, a SPR enfrentou o desafio de criar spots de rádio e merchandising para a TV que abordassem diversos aspectos cruciais das trocas de fluidos de radiador e freio, informações frequentemente negligenciadas pelo consumidor final, que, por vezes, não compreende a relevância de tais procedimentos. Além de transmitir uma mensagem poderosa com uma linguagem simples, a agência procurou alinhar o conteúdo com figuras proeminentes no cenário esportivo, adicionando ainda mais impacto, sinergia e envolvimento.

Este projeto marca o início da construção da marca Paraflu junto ao público final, explica Gustavo Ermel, diretor de Estratégia e Inovação da SPR. "Para projetos como esse, é importante termos alguns assets de marca e a Paraflu tem um grande, que é ser a marca preferida dos mecânicos do Brasil. Para fazer isso chegar ao público, nada melhor do que trabalhar com uma grande penetração e repetição que a Band consegue dar através das suas rádios e TVs", destaca.

Ficha técnica:

Campanha: A marca preferida dos mecânicos de todo Brasil

Cliente: Paraflu

Agência: SPR

Peças: Merchandising e spots

Diretor-executivo: Juliano Brenner Hennemann

Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel

Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz

Diretor de Criação: Fábio Henckel

Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock

Gerente de Criação: Cléber dos Anjos

Atendimento: Natália Paszinski

Assistente de Atendimento: Lara Machado

Gerente de Planejamento: Guilherme Bueno

Planejamento: Matheus Sesterhenn

Direção de Arte:? Rodrigo Machado

Redação: Luciano Sobrosa

Arte-finalização: Joel Nunes

Revisão: Bruna Vilagran

Mídia: Mariana Espindola

Head de Performance Digital: Fabio Schünke

Head de Estratégia Digital: Christian Schünke

Aprovação do cliente: João Carlos Neis, Thomas Hartmann, Marcio Augusto Batista e José Rubem Neis Júnior