A Incomum, agência de Comunicação de Pelotas, é a responsável por criar estratégias de expansão da marca Cavalo Crioulo para outros estados do Brasil. O trabalho realizado para a Associação Brasileira de Criadores de Cavalo Crioulo (ABCCC) teve como uma das ações uma experiência sensorial com uma caixa de chocolates.

Com o intuito de promover esse crescimento, a empresa implementou o 'Plano de Voo', produto para reposicionamento de marcas. O planejamento consiste em quatro pilares: diagnóstico, conceito, rotas e decolagem. A ABCCC ou por todas as etapas e agora está na fase de acompanhamento. Com o objetivo de atrair investidores para o Freio de Ouro, a Incomum renovou as peças de abordagem e o envolvimento comercial para que eles ficassem alinhados com a nova visão de crescimento.

Baseado no conceito-chave 'Para todo chão, para todo coração', o material possui duas partes. Uma é um catálogo com as principais informações sobre o potencial do evento. Há mais de 40 anos, a iniciativa atrai participantes de todo o Brasil e possui provas de montaria e análise morfológica dos animais. A segunda é uma caixa de presente com uma porção de chocolates finos com uma mistura de sabores que representam os biomas em que há criação de cavalo crioulo. 

Ana Paula Bachiega, diretora de Novos Negócios e sócia da Incomum, explica que a ideia foi ir além da apresentação do Freio de Ouro e dos diferenciais da raça. "O caminho criativo foi sensorial, para que a pessoa abordada sentisse o conceito pela própria experiência", destaca. 

O kit será entregue a empresários, que também assistirão a um vídeo sobre a força e a importância da raça e as possibilidades que o evento traz aos patrocinadores.  "O que queremos, na verdade, é ampliar a marca Cavalo Crioulo em nível nacional, levar o nosso cavalo para outras regiões e construir um caminho de reconhecimento para essa marca, que tem inúmeras qualidades, além da riqueza da cultura gaúcha", afirma Vagner Studzinski, gerente da ABCCC. 

Sobre a Incomum

Nascida em Pelotas, mas com abrangência nacional, a Incomum possui uma história de 27 anos. A agência tem no portfólio trabalhos com empresas como Idealiza Cidades, Nelson Wendt, Supermercados Guanabara e Universidade Católica de Pelotas (U). Além de realizar campanhas, a empresa possui o produto 'Plano de Voo', uma metodologia própria de investigação e de negócio, conceituação e posicionamento no mercado.