Com o intuito de mostrar a importância do uso do protetor solar e incentivar à aplicação e reaplicação do produto, O Boticário espalhou totens - similares aos de álcool em gel - no Shopping Iguatemi Porto Alegre. A ação integrou o lançamento do Boti.Sun, nova marca de proteção solar da companhia. q33j
Os objetos foram distribuídos de maneira a impactar quem a diariamente pelos pontos, mas que nem sempre lembra de proteger a pele contra os danos causados pelos raios UVA e UVB. Além da Capital gaúcha, a iniciativa aconteceu, simultaneamente, no Shopping Pátio Paulista, em São Paulo, e North Shopping, em Fortaleza. Ao todo, foram instalados 15 totens com o Protetor Solar Corporal Gel Creme da linha.
Marcela De Masi Nogueira, diretora de Comunicação e Branding do Boticário, explica que o ato está associado a outras estratégias de lançamento, como o filme e conteúdos para redes sociais. "A construção do hábito de uso do filtro solar é essencial para a proteção da pele e, por isso, queremos desmistificar a utilização dos produtos apenas em dias de sol, praia e piscina. Afinal, proteger a pele com protetor precisa ser um hábito diário."
Conforme Fernanda Tchernobilsky, Co-Ceo da PROS - agência que idealizou a campanha, o Boti.Sun foi posicionado em praças estratégicas, reforçando a aplicação por meio da experimentação do produto. ?Para a execução da ação, optamos por um formato que se tornou parte do nosso dia a dia: os totens, que nesse caso contém o protetor solar da marca em vez do álcool em gel", comenta.