Tem novidade no estádio Beira-Rio. O complexo agora é patrocinado pela Pepsi Black, refrigerante pertencente à Ambev. A mudança também ocorre no âmbito comercial. Além da exclusividade na venda de bebidas alcoólicas no lado de fora, a multinacional agora também tem o domínio das operações internas e externas de produtos não alcoólicos. 

A nova logo se soma à da Brahma, presente em diversos materiais publicitários, e poderá ser percebida em diferentes pontos da jornada do torcedor. A relação da companhia com o Beira-Rio se iniciou na Copa do Mundo de Futebol de 2014. A parceria foi construída com a Brio (holding que compartilha a gestão do estádio) por meio da Tornak Holding, responsável pela comercialização de ativos de trade, patrocínio e Publicidade.

Ariane Roquete, diretora de Mercado e Novos Negócios da Tornak Holding, destaca a relevância do equipamento esportivo para as estratégias de grandes redes. "Ampliamos ainda mais a relação com a Ambev e entregaremos para o torcedor colorado outras possibilidades de interação com a Pepsi, marca que tem grande carinho pelo consumidor gaúcho".

Conforme André Macatrão, diretor Regional da Ambev, a chegada de Pepsi Black representa uma grande conquista dentro da tradição do Rio Grande do Sul. "Estamos comemorando os 70 anos de Pepsi este ano e esse é um dos maiores presentes que a marca poderia ter, estar junto com a torcida colorada."

Para Diego Bastian, gerente de Marketing de Pepsi no Brasil, esse é mais um o para reforçar a relação positiva que a empresa tem com o público gaúcho. "Ao longo dos últimos anos, tivemos ações específicas para Porto Alegre, que inclusive nos recebeu com nossa primeira fábrica no Brasil, em 1953", destaca. Entre essas iniciativas estão uma experiência de arte virtual nas latas que celebravam os 250 anos da cidade e as para comemorar a Semana Farroupilha.

 O CEO da Brio, Paulo Urnau Pinheiro, descreve o novo contrato como a consagração do sucesso da parceria e da força do complexo Beira-Rio para o portfólio de marcas da Ambev e vice-versa. "Nosso pensamento é de sempre entregar ao torcedor e todos os frequentadores do Beira-Rio, as melhores experiências, produtos e serviços", ressalta.