O Dia dos Pais vem chegando e este ano será comemorado no próximo domingo, 14. E com a aproximação da data, também aparecem as ações publicitárias. A Lojas Lebes lançou, durante a última semana, a campanha 'O Seu Paizão de Milhões', inspirada em uma brincadeira, também conhecida como meme, que se popularizou nas redes sociais.

A peça se propõe a homenagear aquela pessoa que está sempre ao lado de seus filhos nos momentos bons, nos perrengues, nas conquistas, no dia a dia. A '#paizãodemilhões' é utilizada para lembrar os pais nas redes sociais da empresa. Criação da equipe de marketing da rede pode ser vista, ainda, na TV, em jornal, revista, e-commerce, WhatsApp, SMS, e-mail marketing e lojas físicas. 

O meme que serviu de inspiração ficou popular na internet no último mês, e girava em torno de uma brincadeira que usava as frases 'de milhões' e 'de centavos'. A piada separava coisas entendidas como boas e como ruins ou sem graça, com uma analogia com valores monetários.