A Federação de Entidades Empresariais do Rio Grande do Sul (Federasul) e a Federação Varejista do Rio Grande do Sul apresentaram a campanha 'Em frente, Rio Grande'. O filme foi exibido na última semana durante o 'Tá na mesa', evento que debate assuntos do empresariado gaúcho. A iniciativa tem como objetivo incentivar as movimentações para reerguer o Estado após ser afetado pela enchente. 

O vídeo mostra, por meio do arquétipo do 'guerreiro heróico', o resgate de um conceito que está enraizado na cultura gaúcha. Com isso, mostra-se a marcas e negócios, que todos podem sair da situação difícil que o mercado se encontra, após a tragédia climática. 

A responsável pela criação da campanha, a publicitária Kika Giordano, da agência WT.AG, de Novo Hamburgo, comenta que a proposta da mensagem traz no discurso a importância da resiliência e as forças dos gaúchos. "Precisamos resgatar essa bravura, de quem luta, de quem briga", afirma.