O Boticário criou uma campanha com o foco em mães que se sentem julgadas por exercerem seus papéis. Com o mote '#MaternidadeSemJulgamentos', a marca espalha projeções noturnas em quatro capitais, com o objetivo de mobilizar a sociedade. Em Porto Alegre, uma empena - parte superior de paredes externas de prédios, onde se utilizam cartazes publicitários -  recebe, na noite desta segunda-feira, 18, e terça-feira, 19, retratos em preto e branco de mães que se sentem prejudicadas por esse problema.  

A publicidade estará localizada na rua Marechal Floriano Peixoto, no Centro Histórico. As mulheres aparecerão carregando uma placa de "culpada", em uma sequência que tem como base a hashtag da campanha. A reflexão faz parte da campanha de Dia das Mães do Boticário, celebrado este ano em 8 de maio. Antecedendo a data, a marca parte de um conceito que surgiu em rodas de conversas com mães de perfis e realidades diversas do Grupo Boticário. 

Para a diretora de Branding e Comunicação do Boticário, Marcela De Masi Nogueira, este ano se quer aproveitar a data para serem vetores de mudança para um tema latente na vida de quem é mãe. "Sabemos que quando nasce um filho, nasce junto uma culpa decorrente dos vários julgamentos que rodeiam a maternidade, muitas vezes velados e descritos como opiniões ou conselhos."

A ação acontece logo após o lançamento do filme-conceito 'Discurso' - na noite de 17 de abril, em horário nobre, em canais da TV aberta. Em um tribunal, com plateia cheia e uma mãe no banco de réus, a acusação é categórica: falhou enquanto mãe. O filme, que tem duração de um minuto, complementa a estratégia da marca ao trazer a culpabilização materna como uma constante. 

Abaixo, o filme completo: