Após cinco anos, Luís Cruz retornou ao SBT-RS, agora como diretor-geral. Jornalista e publicitário, ele já esteve na emissora outras duas vezes. O profissional já ou, ainda, pelo Grupo Bandeirantes e pelo Grupo RBS, além de ter trabalhado em agências como Conteúdo 55, DCS Comunicações, MPM Propaganda e Spark RS.