Com 19 anos de carreira, Hugo Novaes assume a direção de Criação da agência de comunicação digital Cadastra, em Porto Alegre. Formado em Design Gráfico, tem agens pela Casa da Criação Propaganda, QG Propaganda e Escala, onde foi responsável por contas como Lojas Americanas, Lojas Colombo, Hipermercados Big, Ipiranga, Móveis New, Wella, entre outras.