A pesquisa 'Como Seria a Internet sem Anúncios?' revelou que sete em cada 10 brasileiros declararam que reduziram o uso de aplicativos e serviços devido às cobranças. O levantamento, realizado pelo IAB Brasil em conjunto com a Offerwise, apontou que 63% dos entrevistados aceitam receber propagandas direcionadas para manter a gratuidade no consumo de conteúdo e serviços. O estudo tem como objetivo indicar como a Publicidade Digital compõe atualmente um ambiente mais democrático, ível e diverso. Foram ouvidos 1500 respondentes entre homens e mulheres de todo o país. 

O estudo mostrou que as classes D e E são as mais impactadas pelo mecanismo, e 84% do grupo estaria disposto a manter entre uma a cinco s. Conforme o levantamento, metade da amostra geral demonstra uma disposição de pagar até R$ 10, enquanto um valor acima disso seria considerado caro. Há, ainda, uma percepção de que os valores devem ser íveis e com um bom custo-benefício.

Conforme o levantamento, a classe A se destaca na declaração de que a qualidade do conteúdo e a necessidade são decisivos para a escolha de serviços pagos, com 96% e 92% das respostas, respectivamente. Além disso, o IAB mostra que, para 70% dos respondentes, a Publicidade segue fundamental na pesquisa de novos produtos e na jornada de compras.