A edição de 2025 do Exame Nacional do Ensino Médio (Enem) terá uma campanha de incentivo à inscrição e à participação no processo seletivo. Com o mote 'O Enem transforma vidas', a campanha tem como protagonistas Gil do Vigor, economista e atualmente PhD em Chicago, nos EUA; e Sabrina, jovem maranhense de 22 anos, estudante de Medicina. Juntos, eles personificam a importância da educação pública como instrumento de transformação social no Brasil. 

Para divulgar o período de inscrições de 2025, a agência Escala criou, pela décima primeira vez, uma campanha emotiva, tendo como personagem o Gil do Vigor. Criado em uma comunidade periférica de baixa renda, Gil é reconhecido por sua trajetória de superação e seu compromisso com a educação, tornando-se um defensor apaixonado pela causa. 

No Brasil, ele realiza um trabalho voluntário voltado para jovens de escolas públicas, o 'Aulão do Vigor', onde oferece aulas gratuitas para preparar os estudantes para o Enem, proporcionando transporte e alimentação aos participantes. Em sua história, Gil do Vigor se tornou um símbolo da força que a educação tem para mudar o destino de uma pessoa e de toda uma comunidade. 

"Para inspirar estudantes de todo o país, a ideia é mostrar o Enem como essa ferramenta de transformação social, trazendo exemplos de brasileiros como o Gil do Vigor, que já aram por esse processo e hoje vivem em outra realidade; e também de jovens como a Sabrina, que estão vivendo agora essa transformação, mudando de vida", revela Hugo Barros, diretor de criação da Escala.

A campanha de divulgação do Enem 2025 será nacional e incluirá dois filmes principais veiculados em TV aberta, TV por , internet e eventos. Além disso, foram produzidos dois vídeos de 15 segundos voltados para as redes sociais, com foco em interação e engajamento nas plataformas digitais. A campanha também estará presente em serviços de streaming, redes de conteúdo, conexões Wi-Fi públicas, mídia exterior e canais alternativos. As peças publicitárias já estão veiculando e ficam no ar até o dia 6 de junho, data final para a inscrição no exame.

A história de Sabrina

A história de Sabrina se cruza com a de Gil, trazendo ainda mais veracidade para a campanha. Ela também é um exemplo claro de como a educação pública pode abrir portas para um futuro promissor. Natural de Itinga do Maranhão, Sabrina cresceu em uma família simples, com pais que, apesar da pouca escolaridade, sempre a incentivaram a estudar. Com dedicação e muito esforço, Sabrina foi aprovada no curso de Medicina da Universidade Federal do Maranhão (UFMA), uma conquista que a colocou no caminho de realizar seu sonho de transformar vidas através da medicina.

Em 2023, o vídeo do momento em que Sabrina recebeu a notícia da sua aprovação viralizou nas redes sociais. Sabrina, em sua casa, ouviu o resultado da aprovação pela rádio local, ao lado de seus familiares e amigos. A cena, em sua casa humilde, emocionou o Brasil e simboliza o poder da educação pública como motor de mudança social e o impacto que um único momento pode ter na vida de muitas pessoas.

Ficha Técnica

Cliente: Ministério da Educação

Agência: Escala

Diretor Executivo: Rodrigo Moreira

Diretor Executivo de Criação: Roberto Lopes

Direção de Criação: Hugo Barros

Direção de Arte: Lucas Araújo

Redação: Hugo Barros

Head de Mídia: Carla Lima 

Equipe Criativa: Hugo Barros, Lucas Araújo e Clemilto Vaz

Negócios/Atendimento: Letícia Monteiro

Produção: Rafael Franco e Arthur Duarte

Cliente: Mariá Bonato e Leonardo Barros

Produtora Filme: HG2S FILMES

Produção de Áudio: SINCRONIA ÁUDIO

Direção Geral: Thiago Artmont

Direção de Fotografia: Bruno Vitorio Tiezzi

Personagem: Gil do Vigor

Personagem: Sabrina Silva

Stylist: Eddy Bernardo

Beauty: Stefany Querino Pereira