Hoje, 10, celebra-se o Dia Internacional dos Direitos Humanos. Por isso, a Agência Bistrô lançou o 'Guia para uma Publicidade Diversensível', um manual que coloca a Publicidade no centro das discussões sobre inclusão. A publicação, disponível gratuitamente no site da agência, reúne diretrizes práticas para que marcas, empresas e profissionais da Comunicação desenvolvam campanhas éticas, íveis e alinhadas aos princípios relacionados à Diversidade.

Mais do que um recurso técnico, o conteúdo se propõe a ser uma manifestação concreta do compromisso da Bistrô com a promoção de Direitos Humanos no mercado. Desenvolvido como parte da jornada ESG, o material foi produzido pelo Comitê Social da Bistrô, formado por grupos de afinidade como LGBTQIA+, pessoas negras, indígenas, pessoas com deficiência (PcDs) e mulheres. 

Consultoria de Lis Welch

Além disso, o guia contou com a participação de Lis Welch, consultora cultural, ativista, produtora editorial e uma pessoa travesti, que realizou uma revisão sensível do conteúdo. Lis atua na área de Comunicação, com foco na produção de materiais inclusivos e no desenvolvimento criativo, comprometida com a inserção de minorias no mercado de trabalho. 

Para Gabriel Besnos, vice-presidente de Criação e sócio da Bistrô, o guia reflete uma demanda crescente no mercado e a responsabilidade da publicidade em impactar positivamente a sociedade. "A Comunicação tem um papel fundamental na construção de um mundo mais justo e diverso. Com este material, queremos mostrar que a Publicidade também deve ter um compromisso com os direitos humanos", afirma.

Temas do guia

O conteúdo do guia discorre em temas como representatividade, interseccionalidade e narrativas reparadoras, conceitos que orientam a criação de campanhas mais alinhadas com as realidades sociais. Além disso, conta com palavras que explicam termos-chave relacionados à diversidade e proporciona uma compreensão mais profunda das questões abordadas. "As marcas precisam entender que delegar a narrativa de grupos historicamente marginalizados a terceiros muitas vezes perpetua estereótipos", reforça Besnos.

Outro ponto de destaque do guia é a ênfase na ibilidade. O material dedica uma seção para orientar marcas sobre como tornar seus conteúdos íveis para pessoas com deficiência, com práticas como o uso de legendas, audiodescrição e design ível. Com o aumento da conscientização sobre a importância de garantir a inclusão de pessoas com deficiência, acredita-se que essa parte do material será uma ferramenta para empresas que desejam atingir um público mais amplo e diverso.