A recente pesquisa realizada pela Kantar Ibope Media informa que o rádio, quando vinculado com outras mídias, possui um alcance mais eficaz em campanhas publicitárias. O estudo mostrou que, quando a combinação é realizada com as redes sociais, o alcance chega a 94%. Já em união com a TV, esse número chega a 90%. 21182w
O presidente do Sindicato das Empresas de Rádio e Tv do Rio Grande do Sul (SindiRádio), Roberto Cervo Melão, comenta a importância da integração multimídia. "O rádio sempre foi um meio de comunicação altamente eficaz, mas, quando combinado com outras plataformas, como as redes sociais e a televisão, o impacto é ainda mais expressivo", ratificou. Ele pontua, ainda, que a pesquisa mostra que a convergência de mídia potencializa o resultado da entrega.
A entrega deste estudo tem por intuito mostrar a relevância do rádio como uma ferramenta estratégica no ambiente da Comunicação. A entidades acreditam que a capacidade de alcançar diversas e variadas audiências, com ligação a outras mídias, acaba inserindo o rádio como posição de destaque em estratégias de Marketing e Publicidade.