A agência de Marketing Digital IAB Brasil lançou, na última semana, o 'Guia do Uso da Inteligência Artificial na Publicidade Digital'. O material tem como objetivo orientar os profissionais do mercado a utilizar a tecnologia de forma responsável e, ao mesmo tempo, conseguir explorar a eficiência que ela pode trazer para a criação de campanhas e compra de mídia. 

O material se propõe a ser um ponto para integrar a IA nas estratégias de Publicidade e Marketing. Nele, o profissional encontra aplicações práticas em criação, mídia, tomada de decisão, medição e atribuição, além de boas práticas e ferramentas que já estão disponíveis no mercado. O material também inclui casos de usos e entrevistas com quem aplica a ferramenta no dia a dia, ajudando a entender como essa tecnologia pode ser incorporada de forma eficiente e responsável.

Entre informações a respeito dos principais termos e também das plataformas que oferecem soluções de IA, o guia listou os principais desafios que os profissionais do mercado já enfrentam no uso da tecnologia. A falta de alinhamento entre a aplicação das ferramentas e os objetivos de negócios, assim como os eventuais problemas entre regras de privacidade e ética, estão entre eles. O material pode ser baixado por meio deste link.