Conforme noticiado por Coletiva.net, o Grupo Criativo assinou a nova identidade do Grupo ArpiAspersul, ecossistema de soluções para pintura. O diretor de Estratégia do grupo, Rodrigo Leme, dá mais alguns detalhes sobre o planejamento do projeto. Segundo o profissional, a mudança tem a intenção de ir além de um novo nome, "pois ela reflete um posicionamento estratégico e uma narrativa forte, que traduz a essência da empresa". 

Rodrigo contou que o objetivo da ação foi estruturar um branding que unificasse todas as soluções da Koria sob um conceito sólido, mantendo sua autoridade no setor e, ao mesmo tempo, ampliando seu alcance. "O novo nome, a identidade visual e a Comunicação foram desenhados para reforçar inovação, precisão e força, pilares que sustentam a marca", explica.

Pesquisas 

De acordo com a head de Branding, Joana Machado, o processo de naming - criação de nomes para marcas, produtos ou serviços - da Koria foi um dos pilares do projeto, resultado de uma jornada de pesquisas e validações conduzidas ao longo de nove meses. Conforme a profissional, no total, 64 nomes foram analisados, até que a escolha final representasse plenamente os valores e a proposta da marca.

Joana explica que Koria nasce da fusão entre cor e coragem, simbolizando transformação, expertise e presença. Além disso, a sonoridade transmite inovação e confiabilidade. "O nome também faz referência ao vento 'Kona', que sopra de forma inesperada e intensa, representando mudanças e força. É uma marca feita para crescer e marcar território", detalha.

A nova identidade visual foi inspirada no universo da pintura e do vento, a precisão dos processos e o dinamismo da marca. O logotipo em caixa alta tem o objetivo de traduzir presença e autoridade, enquanto a letra 'K' foi desenhada a partir do leque de pintura, simbolizando amplitude e transformação. A paleta de cores tem como protagonista o laranja vibrante, escolhido estrategicamente para se diferenciar no setor, complementado por tons neutros para reforçar modernidade e solidez.