De acordo com um estudo realizado pela Publya - empresa especializada em Mídia Programática -, a evolução do Marketing impulsiona novas tecnologias e mudanças no comportamento dos consumidores. Por isso, em 2025, a Publicidade programática deverá ganhar força, representando um pilar estratégico, com previsões de crescimento de 11,1%. Ainda segundo o levantamento, as empresas am a adotar essa abordagem, pois oferece campanhas personalizadas e eficientes, além de permitir um diferencial preciso nos algoritmos. 

Alex Andrade, diretor de Operações da Publya, aponta algumas das tendências que devem moldar o mercado publicitário ao longo do ano: "O cenário atual reforça a ascensão da Publicidade programática como pilar estratégico no mercado global, atingindo mais de 70% dos gastos globais com anúncios digitais. Esse avanço demonstra que o potencial transformador vem sendo percebido de forma positiva pelas marcas, que apostam cada vez mais na personalização e eficiência das campanhas", comenta. 

Ainda conforme a pesquisa da Publya, o uso de Inteligência Artificial (IA) transforma a compra de mídia, permitindo um processo mais automatizado, preciso e eficiente. A era algorítmica deve alcançar 59,9%, em 2025, acelerando o desenvolvimento de ações com ajustes em tempo real. Além disso, IA generativa revoluciona a criação de anúncios. Ainda, as marcas também podem adotar tecnologias existentes para personalizar campanhas de forma ágil.

Papel dos influenciadores digitais

Segundo o material, os influenciadores digitais continuam sendo um ponto essencial nas estratégias de Marketing, com um aumento de interesse entre os profissionais em investir nesse formato, segundo a pesquisa. Neste ano, 42% dos profissionais de Marketing planejam ampliar investimentos nesse meio devido à autenticidade e engajamento que esses influenciadores promovem. O papel deles tem se expandido além das redes sociais, alcançando canais como YouTube e CTV - dispositivo que permite que os usuários assistam a vídeos -, permitindo às marcas obter maior alcance e impactos em diversas etapas da jornada do consumidor.

Outro ponto do estudo diz respeito ao contexto do consumo de mídia, a CTV, que se destaca como um dos canais de maior crescimento, com investimentos estimados em US$ 35,2 bilhões. No Brasil, essa plataforma é consumida por metade da população, com usuários associando anúncios a descobertas de produtos. Além disso, a demanda por qualidade e práticas sustentáveis em publicidade digital está crescendo, com foco em Brand Safety, transparência e a criação de experiências integradas, o que fortalece a relação com consumidores e gera um diferencial competitivo no mercado.

Alex destaca, ainda, que com a crescente aceitação da Publicidade em CTV e nos streamings, as marcas têm a oportunidade de explorar novos formatos de anúncios de vídeo e em plataformas que estão cada vez mais presentes no cotidiano dos brasileiros. "Esse modelo representa um avanço significativo nas campanhas publicitárias. Durante o ano, poderemos acompanhar uma consolidação e adoção desses ambientes de anúncios, oferecendo segmentação mais qualificada e resultados mais robustos para marcas", finaliza.