Além de palestras e oficinas, duas mostras integram a programação do 23º Festival Mundial de Publicidade de Gramado. Na manhã desta quinta-feira, 8, segundo dia de evento, foi realizada a 'Promo - A propaganda do conteúdo', comandada pela equipe de Promo da TV Globo. O encontro reuniu criativos dos segmentos de TV aberta, Pay TV e streaming. Além de abordar as diferenças de linguagem e estratégia de cada veículo, eles apresentaram novas tendências e cases.

Inicialmente, subiram ao palco Fabrício Carvalho e Pedro de Queiroz, redatores da TV Globo. Fabrício, que também ficou responsável pela mediação, explicou que o termo 'promo' se refere às chamadas de programação. "Nosso trabalho envolve criar, roteirizar, produzir, gravar, editar, sonorizar e finalizar. Isso tudo para cumprir a missão do canal de captar, reter e, muitas vezes, reconquistar a audiência", revelou. Atualmente, a equipe já recebeu mais de 80 prêmios internacionais. "Pessoas assistem a chamadas a vida toda, mas não sabem que esse mercado existe", comentou.

Diversos vídeos foram exibidos e tiveram seus processos criativos expostos. Um deles foi a vinheta criada para os Jogos Olímpicos de Tóquio, de 2020, que mistura animação com filmagens dos atletas. Pedro ponderou que a obra mistura o mundo real e o imaginário. "O anime se junta ao esporte. São dois universos onde o impossível não existe", afirmou. Ele também salientou que essa peça, desenvolvida em parceria com o Combo Studio, é a mais premiada da TV Globo, com mais de 10 condecorações.

Cases Cartoon e National Geographic

Na sequência, Eduardo Bragança, sócio da Lunatique, e Rodolfo Vicentin, Supervisor Digital Copywriter na Disney, juntaram-se a Fabrício e Pedro no palco. Foi apresentada uma promo do Cartoon Network, categorizada por Eduardo como uma "image campaign", visto que não promove um produto específico, mas sim a imagem do canal. "O Cartoon sempre conta grandes histórias e para fazer uma grande história no intervalo a gente precisava encontrar uma verdade do universo das crianças e da marca", contou. 

Pensando em possibilidades, Eduardo revelou que a ideia da equipe de criação foi encontrar algo que toda criança faz - quebrar brinquedos - e colocar a figura de um herói - o soldadinho - para impedir a destruição. "Quando colocamos uma verdade, geramos conexão com o público", explicou.

Rodolfo comentou a respeito de uma chamada feita para o National Geographic, em que o mundo animal era representado por expressões e postagens populares na internet. Ele revelou que, naquele momento, o objetivo era captar seguidores nas redes do canal. "O que deu o 'clique' foi a expressão 'seguir'. Enquanto os animais 'se seguem' na natureza, queriamos que nosso público nos seguisse nas mídias", justificou.

Ele também defendeu a importância da defesa de marca nos canais por , o que difere da televisão aberta. "Enquanto a TV paga quer fortalecer a importância do seu nome, a mensagem mais importante da rede aberta é sobre o conteúdo que a na programação, pois é o que as pessoas querem saber", pontuou.

A equipe de Coletiva.net acompanha em tempo real o Festival Mundial de Publicidade de Gramado, realizado de 7 a 9 de junho na Sociedade Recreio Gramadense. Nesta edição, o apoio é da Escola de Comunicação, Artes e Design (Famecos) da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS), que enviou dois estudantes para reforçar a cobertura do portal. O público pode conferir matérias e entrevistas exclusivas sobre o evento, repercutidas nas redes sociais - Facebook, Twitter e Instagram -, além de drops em Coletiva.rádio.