Entre 2014 e 2024, o consumo de redes sociais no Brasil aumentou de 47% para 83%, segundo a pesquisa realizada pelo Hootsuite. A audiência da televisão brasileira diminui desde os anos de 1990, quando 40% da população acompanhava, periodicamente, a principal emissora do País, que mostrava a Rede Globo. Em 2024, este número é de 35%, uma queda de 5%. Nesse cenário, campanhas digitais ganham força.

As ações entre marcas e influenciadores são chamadas de Marketing de Influência, mercado que cresce nos últimos anos, segundo o estudo. Em 2024 o segmento foi avaliado em 24 bilhões de dólares, conforme o levantamento realizado pela plataforma Statista. Para 2025, a tendência é que esse crescimento continue e a influência digital se consolide ainda mais.

Tendências 

A Influency.me, empresa com mais de sete milhões de influenciadores cadastrados em sua plataforma, lançou o projeto 'Regressiva para 2025', no qual compartilha cinco tendências para campanhas de sucesso. Além disso, também traz estratégias para atingir bons resultados no Marketing de Influência.

A primeira apresentada pela plataforma é sobre a 'Importância de ativações regulares' - com ações recorrentes com influenciadores para garantir engajamento contínuo. A segunda é sobre o 'Casting Plural' - além da pluralidade de influenciadores envolvidos em um campanhas, é importante contratar com base em dados e performance do profissional, bem como de interação da audiência com ele.

A terceira tendência é a 'Segmentação baseada em dados' - que envolve a escolha dos perfis de influenciadores é parte essencial do processo. A quarta é sobre 'Orçamento alinhado à estratégia' - é importante que cada campanha esteja estruturada para otimizar o retorno financeiro e maximizar os resultados. A quinta e última recomendação é prestar atenção na 'Análise de Métricas' - pois o Marketing de Influência permite medir precisamente, e em tempo real, o total de pessoas alcançadas pela Publicidade, quantas vezes ela foi vista, o engajamento com a publicação, crescimento de seguidores, análise qualitativa das respostas dos consumidores e conversões via link e cupom.