O Instituto Reality de Pesquisas (IRP), porto-alegrense formado por ex-profissionais do 'Ibope Media' - divisão latino-americana da Kantar Media, braço da companhia internacional de Publicidade Grupo WPP -, anuncia sua pesquisa de audiência televisiva, denominada de 'IRP TV'. Além disso, ele foi oficialmente credenciado pelo Conselho Executivo das Normas-padrão (Cenp) - Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, após um processo de análise técnica.

O reconhecimento tem o propósito de consolidar o IRP como uma alternativa para o planejamento de mídia no Brasil, com os seus principais produtos, o 'IRP Rádios' e agora, o 'IRP TV', ambos credenciados pelo Cenp. O 'IRP Rádios' utiliza uma metodologia que registra a performance do Meio Rádio em diferentes plataformas.

Metodologia

O 'IRP TV' aplica uma base que acompanha o comportamento do consumo da televisão de pessoas com 10 anos ou mais, por meio de entrevistas pessoais, 100% nas residências. A novidade é que o estudo capta, com granularidade de 30 em 30 minutos, os hábitos dos entrevistados em todas as plataformas de visualização: TV aberta, TV por , serviços de streaming, aplicativos, boxes de TV, computador, laptops, tablets, smartphones e outros dispositivos. Ou seja, não estuda somente o televisor das residências, mas sim o que a população assiste. 

A ferramenta apresenta uma gama completa de métricas como Índice de Audiência (IA), Afinidade (Afin), Perfil (PS), Tempo Médio de Visualização (TMED), Alcance (ALC), Frequência, GRP, entre outros. Os dados são disponibilizados para cerca de 30 targets prédefinidos e permitem cruzamentos diversos, como: emissora por faixa horária e programa - com resultados por dia isolado ou médias semanais.

Resultados

O 'IRP TV' possibilita obter resultados de alcance e frequência (software de Planejamento). A plataforma também oferece recursos de planejamento de mídia com base nas tabelas de preço da Jovedata (empresa focada em inteligência de mídia). As pesquisas podem ser realizadas em qualquer cidade do Brasil, sob demanda. 

Com o 100% via web, o 'IRP TV' pode ser utilizado em computadores, laptops, tablets e smartphones, sem limite de usuários, oferecendo mobilidade e agilidade para emissoras e mercado publicitário. Também permite exportação de dados para sistemas de análise de veículos de Comunicação e agências.

Sobre o IRP 

Fundado por profissionais com longa trajetória no setor de pesquisas de mídia e opinião, o IRP é especializado em estudos quantitativos de audiência, mercado, opinião pública, clima organizacional, satisfação e eleitorais. A empresa é filiada à Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa (Abep) e registrada no Conselho Regional de Estatística da 4ª Região (CONRE4) sob o nº 8504. 

Os profissionais que fazem parte do IRP são: Alexandre Crivellaro, tecnólogo com 23 anos no 'Ibope Media', criador de diversas ferramentas para Rádio e TV, como 'EasyMedia' e 'EasyPlanning', premiado na Esomar (Cannes). Além dele, o diretor e fundador do IRP Domício Torres, que possui 52 anos de experiência em pesquisas, sendo 36 deles no Ibobe do Rio Grande do Sul e Santa Catarina. Rafael Xavier é diretor de Marketing e sistema de coletas e analista de mídia e opinião. Por fim, Sidney Fernandes é estatístico e consultor de Métricas de Audiência e atuou por 45 anos no 'Ibope Media'.