A agência SPR produziu a campanha de vestibular da Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos). A ação faz uma analogia entre os estudantes e cágados, animais conhecidos por seus movimentos e reações lentas, pois a dúvida e a ansiedade do momento da escolha da profissão deixam muitos jovens paralisados, quase como os animais. Com o conceito 'Coragem é estar presente', a peça convida os alunos a se libertarem dessa referência, tirar o peso das costas e ter valentia para se realizarem no curso de sua escolha.

No filme da campanha, cágados com características humanas tentam viver suas vidas lentamente, até que um deles se liberta dessa imagem e inspira outros a fazerem o mesmo. A ação é um convite para que os aspirantes a uma vaga universitária tirem o peso das dúvidas das costas e se matriculem em um ambiente onde possam desenvolver sua melhor versão.   

Conforme Fábio Henckel, diretor de Criação da SPR, a liderança desta campanha da Unisinos reflete a postura que a instituição assume ao convocar seu público a acreditar na força interior de cada um. "Em um período marcado por angústias e medos, a saída do Ensino Médio e a entrada em uma nova fase é um grande desafio para todos", pontua.

De acordo com Henckel, a campanha aposta na ilustração como uma ferramenta capaz de contar uma história complexa e, ao mesmo tempo, inspirar por meio de um visual artístico. "A mistura inovadora de técnicas do 3D para 2D, que simula proporções realistas e conecta-se à realidade da universidade, é um exemplo de ousadia", ressalta.

Henckel explica que o conceito central da campanha, que exalta a coragem de estar presente e de não se esconder atrás de desculpas, é ilustrado pela metáfora do casco, do peso das costas, de 'não seja um cágado, tenha coragem'. "Essa Comunicação é um o audacioso, no qual a Unisinos lidera a inovação no setor e inspira uma nova geração a acreditar em si mesma. Estou extremamente orgulhoso do que alcançamos juntos e acredito que a ação ressoará profundamente com nossa comunidade e além", complementa.

Denis Alessandro da Silva, diretor de Marketing e Relacionamento da Unisinos, ressalta que a agência deve ser um parceiro estratégico, com a missão de promover a arte, provocar reflexões e conectar-se profundamente com o cliente e seu público. "Meu papel é sempre buscar um caminho que fuja do padrão do setor, e quando vi a proposta criativa apresentada, aprovei na hora. Para essa campanha de vestibular da Unisinos, acredito que conseguimos tocar os jovens em um momento crucial: a decisão de ingressar na universidade", afirma.

Confira o filme da campanha completo:

FICHA TÉCNICA

Campanha: Coragem

Cliente: Unisinos

Agência: SPR

Peças: Filmes de 60" e 30", jingle, anúncios para mídia impressa, OOH e mídia digital

Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann

Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel

Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz

Diretor de Criação: Fábio Henckel

Gerente de Criação: Cléber dos Anjos

Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock

Atendimento: Bruna Rodrigues

Gerente de Planejamento: Guilherme Bueno

Planejamento: Matheus Sesterhenn

Direção de Arte:?Cleber dos Anjos e Felipe Serafim da Costa

Redação: Fábio Henckel e Jeverson Senger

Arte-Finalização: Joel Nunes

Produção: Luana Ramos e Marina Persch

Head de Performance Digital: Fabio Schünke

Head de Estratégia Digital: Christian Schünke

Produtora de Animação: Dr.Smith!

Diretora: Alice Machado

Diretor de Animação 3D: Juliano Rybarczyk

Animatic: Alice Machado

Modelagem 3D: Rodrigo Guimarães

Rigging: Gugapixel

Animação 3D: Artur Kerschner e Rodrigo Guimarães 

Animação 2D: Tadao Miaqui

Composition: Juliano Rybarczyk

Lookdev: Juliano Rybarczyk

Direção de Arte/Concepts: Iata Andersen

Ilustrações: Deivy Costa

Atendimento: Rosângela Catalan Barreto

Áudio: Batuque

Produção Musical e Direção Musical: Henrique Kunz Neto

Copes e Atendimento: Daniela Camaratta

Aprovação do Cliente: Denis Alessandro Azevedo da Silva