Onde estão Cary Grant, Humphrey Bogart, Greta Garbo, estrelas que pisavam realmente num chão de estrelas? E as pessoas que iam pelo menos uma vez por semana ao cinema? Hoje, com a tela de televisão, os shows, tudo contribui para que as grandes estrelas precisem competir com pessoas comuns. A diluição da fama diluiu sua grandeza. Esta mesma diluição ocorreu com os slogans e jingles, na opinião de Richard Tomkins, do Financial Times. Por isto tem dúvidas quanto ao sucesso do novo slogan da Coca, "Benvindo ao lado Coke da vida". Não lembra as grandes campanhas com "Tudo melhora com Coca Cola" ( anos 60), "E esta é a que vale de verdade" ( anos 70). 3h4t2y
O slogan certamente vai fazer parte da guerra das colas onde, entre outros outros lançamentos, a Coca colocará no mercado numa bebida energética "equivalente a uma grande xícara de café". Mas apesar do aumento dos gastos dos consumidores, na Europa e EUA, as marcas famosas enfrentam os mesmos problemas que os atuais artistas conhecidos. A fragmentação dos canais de comunicação torna cada vez mais difícil conseguir audiências de massa. Para a revista Website The Seattle Times, em artigo da última semana, os publicitários recorrem cada vez mais às músicas pop para associá-las a seus produtos.
A fragmentação da indústria de comunicação torna muito difícil conseguir audiências de massa, o que dilui a fama dos produtos que eram verdadeiras estrelas.
Mas não se pode jurar que tudo tenha acabado para interpretar os grandes nomes. Basta olhar o Google, que hoje compete com a mais famosa marca do mundo, a Coca, com o slogan "Nâo Seja mau", sem nunca ter publicado um anúncio, como lembra a The Seattle Times.
MCDonad"s investe quase US$ 1 bilhão
A McDonald" vai acelerar este ano a reforma tentada na França em 1996. A empresa já iniciará a mudança de imagem de cinco mil dos 31 mil restaurantes em todo o mundo, ao custo de US$ 950 milhões, divididos onde existirem franqueados que concordarem .Os balcões serão em forma de ferradura para dar mais aconchego.. O cliente, sentado em nichos, fará seus pedidos sem entrar em filas.
Este é o protótipo que a empresa pretende implantar. Na Inglaterra vai reformar 200 casas, nos próximos 3 a 5 anos. Na Alemanha, os restaurantes terão sofás, dowlads de DVD, telas de TV e internet, para atrair os jovens. Na França, os projeto prevê telas de TV e estações de televisão. Estes três países representam 75% do faturamento da empresa, fora dos EUA. Para Robert Golding, vice-presidente da Tcknomik, uma empresa de consultoria de alimentos com sede em Chicago: "Eles foram obrigados a olhar o sucesso do Starbucks. Eu acho que o grande desafio deles é istrar os restaurantes que possuem". Afinal, no Starbuks, também uma rede de fast-food, e com filas que começaram a competir com McDonald"s.. De qualquer forma, a empresa decidiu ir para o ataque, ao custo de quase US$ 1 bilhão. Valor na dependência da boa vontade dos franqueados.
Time Warner chega a acordo
Na última sexta feira, 17, o gigante dos meios de comunicaçãp, o grupo Time Warner, anunciou um acordo com o empresário Carl Icahn, que renuncia à revolta dos acionistas. Icahn abandona a intenção de tentar substituir a direção do grupo na próxima primavera (boreal).
Dentro deste acordo, a Time Warner se comprometeu a acelerar seu programa de investimentos em de um montante que pode chegar a 20 bilhões de dólares até 31 de dezembro de 2007, informou o grupo em uma nota. Isto vai acalmar os acionistas descontentes.
Tais gastos eram era uma das principais reinvidicações de Icahn.. Associado a vários fundos reunidos, sob o rótulo de Icahn Partners, Icahn, que possui 3% do capital Time Warner desistiu de apresentar para votação de acionistas, na próxima Assembléia Geral, uma lista de es que concorrem pela direção do grupo., A Time Warner tem interesses em rádios, TV, shows, cinamatografia, entre outras formas de entretenimento..
