A Serra gaúcha já recebe os primeiros participantes do 16º Festival Mundial de Publicidade de Gramado, que tem início às 18h30min, no Serra Park, onde estão sendo intregues as credenciais. O evento foi criado em 1976 pela Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) e pelo Sindicato das Agências de Publicidade do Estado do Rio Grande do Sul. A partir de 1979, ou a ser realizado na primeira quinzena de junho dos anos ímpares. Em 1983, foi fundada a Alap (Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade), durante o Festival. A entidade sem fins lucrativos, com sede em Porto Alegre, ou a istrar o evento com o apoio da Abap/RS e da IAA (International Advertising Association). Hoje, trata-se do maior encontro da área realizado na América Latina.

Este ano, o Festival tem como presidente Airton Rocha, diretor da Martins+Andrade e vice-presidente da Abap/RS, e como patrono Roberto Duailibi, da DPZ. O publicitário está sendo homenageado porque, segundo os promotores, tem contribuído muito para o desenvolvimento da publicidade brasileira, não apenas como um dos fundadores da DPZ, mas pelas atividades que ao longo dos anos vem desempenhando pelo aprimoramento da atividade e em defesa dos valores empresariais e sócioeconômicos do setor.

Além das palestras, workshops e da premiação Galo de Gramado, o Festival conta com eventos paralelos, como a 4ª Feira de Comunicação, a 3ª Mostra de Design e Artes Gráficas da América Latina e o 3º Prêmio Universitário de Comunicação Social Latino-Americano.