Os publicitários Fabian Gloeden e Peri Ornellas, da Competence, acreditam que tenham existido peças brasileiras fantasmas concorrendo em Cannes. Para esses publicitários, que acabaram de voltar do Festival, isso acontece porque "atualmente, é muito difícil aprovar peças muito criativas com os clientes", opina Gloeden. Para eles, a peça fantasma é uma forma de as agências mostrarem seu real potencial criativo. "Geralmente, as criações brasileiras mais premiadas são as filantrópicas, nas quais o cliente, precisando do trabalho, é mais aberto às inovações", completa Ornellas.