"A propaganda brasileira tem visibilidade e prestígio, mas como negócio é muito pequena", resumiu Washington Olivetto, ao projetar uma queda de 30% no faturamento, em dólar, do mercado publicitário este ano. Enquanto o custo médio de produção de um comercial nos Estados Unidos é de US$ 338 mil, no Brasil fica em torno de US$ 18 mil e, ainda assim "há uma cobrança pela mesma qualidade". O diretor-presidente da agência W/Brasil foi o palestrante da reunião-almoço realizada hoje na Federasul, falando sobre mudanças estéticas, marketing político e a participação da publicidade na economia. Segundo ele, o fraco desempenho do mercado publicitário é reflexo de um acúmulo de crises: a da economia mundial, da América Latina e do Brasil. Explicou que não faz marketing político porque é contra a transformação da política em produto.