A terceira edição da revista virtual WA Diretta traz à tona a discussão sobre a falta de investimento em promoção de marcas no Rio Grande do Sul. Márcio Pires e Flávio Brandão, diretores da HLC Desenvolvimento Regional, falam sobre o marketing cooperativo e comentam a "atitude retranqueira" do empresário gaúcho em relação às práticas do marketing. Segundo eles, a maior parte (cerca de 60%) do PIB gaúcho não tem marca, promoção de produto ou serviço. Os consultores desafiam justificativas como "Ih! Esta empresa não deve estar bem das pernas, está anunciando", ou "Se eu fizer propaganda, vão achar que eu estou rico".