Brasileiros em Cannes avaliam que a crise é, sim, um estímulo para os criativos
Peças sobre corrupção já renderam dois dos troféus mais cobiçados do Cannes Lions para agências do País

Por Cleidi Pereira, enviada especial de Coletiva.net
Em Cannes, agências e profissionais brasileiros estão fazendo valer a máxima de que tempos de crise também podem ser uma oportunidade. O País já superou a marca dos 60 Leões recebidos durante o Festival Internacional de Criatividade, que termina nesta sexta-feira, 22, e dois dos prêmios mais cobiçados (um Gran Prix e um Leão de Ouro) foram conquistados por peças cujo mote foi a corrupção.
Coletiva.net questionou alguns dos mais prestigiados publicitários brasileiros presentes no evento se a crise política e econômica deve afetar o desempenho do País no festival. Apesar de reconhecerem as dificuldades, que resultaram, por exemplo, na redução de quase 30% no número de trabalhos inscritos, os criativos demonstram otimismo.
Jurado em Cannes, Álvaro Rodrigues, CEO da Fullpack, afirma que, embora a crise econômica impacte diretamente na indústria, e os cortes de despesas e investimentos acabem se refletindo na qualidade do material produzido, existem dois olhares: "Um é entender isso como um freio sobre produção, um limitador de investimento, mas, do aspecto criativo, pode ser impulsionador. É na crise que eu tenho que ser mais criativo, para que minha ideia se sobressaia na falta de verba. Óbvio que, com mais verba, você tem produções e investimentos em tecnologia maiores, mas isso não pode ser impeditivo", avaliou.
Eco Moliterno, Chief creative officer da Accenture Interactive para a América Latina, concorda que, em tempos de crise, é preciso ser ainda mais criativo. "Se você pensar na história do Brasil quantas coisas foram feitas em épocas de ditadura, onde existiam restrições. Então, o criativo tem que encontrar novas formas de fazer o que ele sabe fazer. A crise, de uma certa maneira, provoca a gente a ser mais criativo ainda, e aí que eu vejo um diferencial para a nossa indústria", disse ele, lembrando que o Brasil ganhou dois Gran Prix no mesmo dia nesta edição do Cannes Lions, algo inédito. "Temos que usar isto como estímulo para ser ainda mais criativos. Minha mensagem é não deixem se abalar pela crise. Tire o 's' e crie".
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