Um novo estilo está atraindo executivos da Europa, Estados Unidos e, no Brasil, através de São Paulo. São os tênis de alto luxo, onde os executivos fazem combinação com cinto e gravata. Mas o inusitado é que os líderes deste mercado são empresas como a Pirelli, Porsche e Lamborguini. Enquanto isto, empresas tradicionais do setor, como Puma e All Star, tentam contratar estrelas, como Johan Cruift, para alavancar seus negócios.

A Pirelli foi a primeira a ensaiar este caminho quando lançou, em 2002, a coleção de tênis PZero, com a qual a marca surpreendeu, pelo uso das últimas tecnologias, design e materiais especiais. Agora, durante este ano,  a Pirelli decidiu fazer um parêntese para reestruturar este negócio, voltando em 2008. Já surgiu uma forte concorrência. Para começar, a Porsche estabeleceu com a Adidas uma aliança para lançar uma série de modelos de luxo, que incorporará ao catálogo Porsche Design, no qual há bicicletas, óculos escuros, roupas, bagagens e até carrinho para bebês.

O herdeiro

Tonino Lamborguini explica uma das razões que o levou a diversificar seus negócios: "Quando em  1972 meu pai vendeu parte da empresa, estando no topo, para retirar-se a um fazenda na Umbria para fabricar vinho, tive ocasião de dedicar-me ao que gosto, a moda". A empresa concentrou-se nos órios, notadamente os tênis.

Diante desta invasão, empresas como a Prada e Gucci, estilistas como Dolce & Gabbana e ex-atletas famosos surgiram no mercado esportivo. Para enfrentar a concorrência, fizeram contratações, principalmente de designers famosos. É o caso da Puma, que mantém sua parcela de mercado, com desenhos do conhecido Phillippe Stark. A Nike entricheira-se com êxito. Utiliza antigas e novas estrelas do NBA (liga nacional do basquete americano) como garotos-propaganda. Por outro lado, começou  colaborações insólitas para garantir que esteja sempre na primeira linha. É o caso da ligação com a Apple, garantindo treinador pessoal e companheiro de treinamento a quem adquirir o produto desta inusitada aliança. (*Com La Vanguardia)