Os blogs corporativos ainda estão sendo promovidos a partir de motivações emocionais e eventualmente confusas, mais do que pensando nas vantagens e também nas dificuldades que aparecem pela adoção desta ferramenta.

Os blogs vêm sendo oferecidos às empresas para promoções de curto prazo, relativamente baratas. Não deixam claro as vantagens e eventuais riscos que isto pode trazer: blogar depende menos de orçamento do que de mudança de hábitos, segundo o Blogcouncil.org.

Este órgão foi criado por grandes empresas americanas para discutir melhores práticas nos blogs corporativos. É um exemplo do quanto há de dúvidas, questões, dificuldades.

Se todos batem na tecla de que as pessoas agora têm o poder de influenciar, que são elas o que realmente importam, o mesmo tratamento dado às pessoas no mundo offline deve ser adotado no relacionamento online.

Transparência, respeito e conversação são indispensáveis. Empresas que a vida toda aprenderam a controlar a informação agora precisam aprender a ceder. As empresas devem ter blogs quando estiverem preparadas para isto.

O que é este preparo? Quando estiverem prontas para mudar a mentalidade e criar relacionamentos na internet. Devem entender que os blogs são de comunicação horizontal. Existem grandes dificuldades para encontrar dentro da companhia alguém que ajude a "iluminar" o conceito de bternamente.

E mesmo assim, entre a concepção e o lançamento, existe um processo muito cuidadoso para alinhar as mensagens que o blog deve ar, quem são os porta-vozes para isto, o processo de contratação destes porta-vozes (se eles não forem da companhia), sua preparação e integração  com o universo corporativo que arão a representar.

Homem-Aranha & ONU

Ele já lutou contra inimigos que vão do Duende Verde ao dr. Octopus, mas agora o Homem-Aranha enfrenta um desafio mais formidável: melhorar a desgastada imagem da ONU. Em uma medida que lembra os roteiros desenvolvidos durante a II Guerra, a ONU está unindo forças com a Marvel Comics, editora de personagens como o Homem-Aranha e o Incrível Hulk, para criar uma historia em quadrinhos que mostre o órgão internacional trabalhando com super-heróis para solucionar conflitos sangrentos e livrar o mundo de doenças.

A HQ será ambientada em um país fictício devastado por guerras e apresentará super-heróis como o Homem-Aranha trabalhando com agências da ONU, como a Unicef e as forças de paz, os famosos boinas azuis que, na vida real, já atuaram em países em conflito como o Haiti. A idéia foi do cineasta francês Romuald Sciora, que trabalhou em outros projetos da ONU e está fazendo um DVD sobre a organização internacional para ser distribuído juntamente com a história em quadrinhos.

Embora a HQ venha a ser traduzida nas principais línguas, paradoxalmente o alvo principal são os americanos da era Bush, quando se verificou o grande desgaste da ONU. John Bolton, ex-embaixador dos EUA na ONU, disse certa vez que "se o prédio da ONU em Nova Iorque perdesse dez andares não faria a menor diferença".

A iniciativa da ONU não é a primeira em que uma HQ é usada para fins políticos. Durante a II Guerra, super-heróis foram vistos atacando o regime nazista. O Capitão América, da Marvel, e outros personagens como o Super-Homem foram vistos dando surras em Adolf Hitler.

Os objetivos da ONU são um pouco diferentes, ela espera que os quadrinhos ensinem às crianças o valor da cooperação internacional e as sensibilizem para problemas que ocorrem em outras partes do mundo. A Marvel Entertainment, que tem um acervo de cinco mil personagens, começou como editora de HQs há 60 anos. Neste acervo estão personagens como os do Quarteto Fantástico, Vingadores e X-Man.