Quando minha filha, com 15 anos à época, retornou de uma bolsa nos Estados Unidos, costumava dizer em tom lamentoso, a qualquer revés, como se uma catástrofe tivesse acontecido: "Sou uma perdedora mesmo". "Perdedores" são aqueles para os quais a persistência ou a sorte não sorriram. Os "vencedores", é óbvio, são os que venceram. Os conceitos fazem parte do the american way of life, e agora, de acordo com a agência Webinsider, foram utilizados para uma análise do desempenho, ao longo de 2008, de produtos e serviços na área de comunicação, no Brasil.

Temos vencedores e perdedores, a maioria em processo de crescimento, ainda sem a experiência americana neste tipo de análise. Os perdedores são a TV Digital, a permanência dos Spans, a incapacidade de lidar com as redes sociais. O grande vencedor, segundo a agência, é a internet, onde os investimentos ultraaram os da TV paga, e não tem ainda a mensuração atual. "Como um dogma, permanece o índice de 3% do bolo publicitário. Mas já ou disto."

Quanto à TV Digital, foi "o grande fiasco do ano". A Gradiente projetava vender 500 mil conversores e chegou a apenas 70 mil. As emissoras não aderiram.

Na internet, sobrou um desafio para os marqueteiros de plantão: como participar das conversas das redes sociais, saber quais marcas citadas ou não?

Também neste meio, uma longevidade invejável se consolidou: os banners, com 14 anos de mercado, permanecem firmes em sua posição.

Como os banners, assim também os spans permanecem. O mercado de marketing direto tradicional insiste que o primeiro envio de mensagem é lícito, sem a autorização dos consumidores. Até agora esta postura venceu. Mas existe uma grande notícia para o setor de comunicação em métricas.

O último ano marca a volta do IVC na mensuração, porém, desta vez somente para associados, o que lhe traz eficácia, mas pouca abrangência. Resta acompanhar a eficiência com a expansão de associados. Espera-se mais do anunciado de Trabalho do Ibope, desejado "desde sempre" pelos veículos, e que deve entrar em ação este ano.

Já o móbile marketing "vem se tornando uma opção para os s de vanguarda, porém enfrenta uma pedra em seu caminho: dos 140 milhões de aparelhos vendidos no Brasil, mais de 87% são pré-pagos, o que inviabiliza a mensagem. Como se observa na análise dos "vencedores" e "perdedores em 2008" , existe um todo de iniciativas que podem ou não dar certo. Como deu a "estrela" da internet, ao lado do fracasso da TV Digital.

(Com agência Wesinbider e [email protected])