Uma recente pesquisa divulgada pelo Center on Alcohol Marketing and Youth, da Georgetown University, dos EUA, denuncia que cerca de 25% dos comerciais de bebidas alcoólicas na TV foram vistos por adolescentes(idades entre 12 e 20 anos). Diz que no ano ado o público jovem viu mais comerciais de cerveja do que de sucos, gomas de mascar, marcas de batata frita, salgadinhos ou jeans. A pesquisa analisou a composição do público de 208,909 filmes de bebidas alcoólicas veiculados nas TVs abertas e a cabo durante 2001.
      A informação está revestida de gravidade. Porque pode estar indicando um perigosíssimo caminho de "venda a que preço for". Vai na contramão das práticas corporativas de hoje, que buscam tornar as empresas cada vez mais responsáveis socialmente.
      A oferta de bebidas alcoólicas a jovens com idades tão tênues indica que as empresas, ao anunciar, estão esquecendo que tão importante como vender é se relacionar com a comunidade e construir e gerenciar suas marcas de maneira responsável.
      Relacionamento com a comunidade - as empresas, já dizia há muito Philip Kotler, não têm como único público o seu público consumidor. Elas devem, em tempos de marketing social, manter relacionamento com a(s) comunidade(s) onde seus produtos ou serviços estão sendo ofertados, com o governo, com a imprensa, enfim, diversos são os seus públicos. Ao ofertarem cerveja para adolescentes, estão mirando no consumidor final. Porém, qual a imagem que a comunidade estará fazendo destas empresas? De empresas sérias? Este efeito será sentido diretamente nas marcas destas empresas.
      Além da questão branding, há um risco social inserido. Pessoas como Diza Gonzaga, da Fundação Thiago Gonzaga, podem atestar muito bem qual o efeito de adolescentes consumindo bebidas alcoólicas e dirigindo, por exemplo.
      A sociedade já não está mais aceitando empresas que não mantenham um compromisso com o bem-estar. Prova disso é a valorização de empresas que tenham práticas de desenvolvimento sustentável e empresas socialmente responsáveis.
Nós na Você
      Eu e o Arthur Bender, diretor da m+a celebrity escrevemos um artigo sobre gerenciamento de imagem que está na capa do site da Você S.A. do grupo Abril. Gostaria de convidar a todos os leitores para darem uma conferida, www.vocesa.com.br. São 1,4 milhão de os/mês. Se vocês nos ajudarem, podemos ir a 1.400.001, 1.400.002, ?
Campus e Bookman
      Devido ao clima natalino e de festas, não vou falar de livros. Quero agradecer muitísimo a qualificada parceria das duas editoras que me apóiam: Bookman e Campus, que me permitem oferecer aos leitores sempre em primeira mão os melhores lançamentos das áreas de marketing e negócios. Visitem os sites das editoras e escolham seus presentes ou presenteiem, só tem boas opções lá.
Campus: www.campus.com.br

Bookman: www.bookman.com.br
Um excelente Natal a todos!
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