Darwin é vulgarmente conhecido como o cientista que afirmou ser o homem descendente dos macacos. Mas não é só isto. Em processo de melhoria constante, os seres vivos, dentro dos estudos de Charles Darwin, são como os produtos ou serviços em constante reposicionamento. "E a propaganda encontra seu caminho na influência dos fatores ambientais e externos", pensa Vitor Lima, publicitário especializado em marcas e gerente de contas da Strong Publicidade.

Na primeira metade do século XIX, Darwin embarcou no navio "Beagle" e percorreu toda a costa sul-americana. Foi então que seus primeiros estudos o levaram a concluir que as espécies do reino vegetal e animal estavam em constante evolução, sobrevivendo as mais aptas. E que o homem era uma evolução do macaco. Uma teoria tão chocante para o ego humano encontrou opositores, e também adeptos entusiastas. Até hoje, em diversas escolas dos EUA, os estudos de Darwin são proibidos para não contrariar a Bíblia.

Lima detém-se nos aspectos que servem à propaganda. "Baseado nas teorias de Darwin, é possível fazer um paralelo com a história da propaganda e as formas de trabalhar com esta ferramenta. Ao longo dos anos diversos meios surgiram, tendências foram criadas e recriadas, processos de comunicação foram abortados, revisados e outros otimizados. Certamente estas adaptações ocasionam uma seletividade natural dos processos vistos hoje e previstos para o amanhã".

Seria o caso do rádio, por exemplo, que quando surgiu afetou irremediavelmente o setor de propaganda. Isto teria ocasionado a primeira quebra de um paradigma. Os que estudaram para aproveitar este novo veículo, e aqueles que, com o mesmo espírito foram adiante, na "seleção natural", não ficaram estupefatos com a chegada da TV. Agora outro desafio se impõe, a internet, meio que o setor publicitário ainda patina para tentar concluir sobre seu alcance e resultados.

E, como sempre, é um meio que será apenas utilizado plenamente quando visionários capazes virem as potencialidades da internet, a rapidez nas mudanças, seu reflexo no varejo e inúmeras outras ferramentas que traz. (Com [email protected]).