Um dos fundadores e host do podcast Flow, Igor Coelho, conhecido como Igor 3K, esteve presente no Fórum do Mercado e Indústria Digital (Find), promovido pela Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital do Rio Grande do Sul (Anamid RS). Ele, que conversou com o também apresentador Luciano Potter, do Grupo RBS, garantiu: "Estou tentando fazer o melhor programa da Internet".

Com mais de 5,78 milhões de inscritos e 1,9 mil vídeos publicados em seu canal, o Flow é considerado, hoje, um dos podcasts mais populares do Brasil, conhecido pelos episódios longos, descontraídos e com foco em conversas livres, com convidados de diversas áreas. O que começou com um programa, tornou-se um grupo, o Flow Network, que inclui outras atrações, como o Venus Podcast, Prosa Guiada, Flow Sport Clube e Kritikê (transmitido durante o evento). Além disso, a rede possui outras iniciativas, como uma produtora audiovisual e uma agência de mídia e conteúdo digital. 

O bate-papo começou logo divertido, quando Potter brincou com Igor sobre o casaco que estava usando na ocasião. "Achei que fosse do Flamengo, mas depois vi que era da Alemanha". O host do Flow, por sua vez, recordou que o comprou no ano da Copa de 2014, justamente quando a seleção alemã goleou o Brasil por 7 a 1.

Ao trazer a conversa sobre a temática, Potter questionou sobre o que o levou a sair do mundo dos games e criar um podcast no Youtube. "Quando eu estava criando esse conteúdo de jogos, o que a galera gostava era que eu ficava muito irritado. Tinha acabado de fechar um contrato com o Facebook, o Facebook Game, mas já percebia que esse tipo de vídeo não iria durar muito", relembrou, ao citar que logo após conheceu os sócios e decidiram fazer algo na internet. A vontade surgiu após uma provocação de Bruno Aiub, o Monark, ex-sócio, para criarmos um podcast.

Diversidade de entrevistados

"Foi ali que começou o Flow: queria fazer um conteúdo e me orgulhar." Ainda segundo Igor, por meio do programa consegue trocar ideias com outras pessoas que são relevantes e têm um impacto verdadeiro na sociedade. "Por isso que converso com um monte de gente com ideias diferentes e concordamos em discordar muitas vezes." 

Falando sobre a importância do Flow hoje para ele, Igor reconheceu: "é um jeito de salvar minha alma". Isso porque, para o host, o programa é uma ferramenta de transformação de como nos comunicamos na internet. Apesar de citar todo o trabalho que dá entrevistar os mais variados tipos de pessoas, ele entende que todo o empenho e dedicação são recompensados. "Eu tô tentando fazer o melhor programa que tem na internet. Acredito que o Flow é o melhor podcast, porque me esforço de verdade."

Sobre a ideia de ouvir todos os lados, Igor salientou: "Não espere de mim pular no pescoço do cara e apertar. Ali é para ser uma construção e tocar em todos os assuntos com educação, humanidade e cordialidade." Potter, então, aproveitou o gancho para opinar: "Acho que ali falta um pouquinho de conhecimento das pessoas, ver um papo, de começar um pouquinho mais leve para daqui a pouquinho começar a tocar nas feridas", salientou, ao decretar que "toda conversa é uma dança". 

"Você pode concordar ou não, mas isso pode engrandecer de alguma forma, porque mesmo que você não concorde, serve para fortalecer seu ponto de vista. Então, o que estou tentando mesmo é fazer quem está assistindo a pensar no que estamos falando ali para construir a própria opinião", relatou, ao dizer que apresenta o programa com o intuito de tornar a sociedade mais apta a conversar e dialogar. 

Igor acredita que a característica humana mais importante para quem criará conteúdo nos próximos anos é a autenticidade. "Aposto que vocês já viram um monte de post repetido feito por Inteligência Artificial (IA) e as marcas que estão conosco a valores como esse, além de diálogo."

Gestão de crise e reputação

Mudando de assunto, Potter brincou: "vamos falar de um assunto bom, bicicleta. Quando era criança pediu uma Caloi ou Monark" - referindo-se ao caso do ex-sócio e host do programa, afastado após defender a legalização de um partido nazista no Brasil, argumentando que seria uma forma de liberdade de expressão e opinião.

De acordo com Igor, o ocorrido tem três anos e meio e ainda reverbera. "Tenho certeza que nada acontecerá mais como foi conosco na internet. Eu precisava resolver uma crise de reputação porque tinha que conversar com os presidenciáveis no final do ano. Tinha que consertar de qualquer maneira. Em 12 horas perdi tudo o que eu tinha. Só podia ir lá e fazer meu programa." Entretanto, conforme o host do Flow, ainda paga o preço por essa crise em relação ao patrocínio do programa, principalmente. 

Novas tecnologias e formatos 

Conforme Igor, o hábito de consumo está mudando e há formatos que dão muito mais visualizações no Youtube do que vídeos longos. "Isso não quer dizer que o podcast está ou se manterá em alta pra sempre. São ciclos. O que as pessoas podem esperar é que continuarei fazendo com a excelência que merece e me dedicarei dedicar do melhor jeito possível para ser sempre o melhor naquilo."

Todavia, o host do Flow contou que já estão olhando para outros tipos de conteúdo e os podcasts serão apenas um tipo dentro do guarda-chuva da empresa, o que considera ser o grande desafio do ano. Dentre as novidades estão produções wellness (sobre hábitos saudáveis).

Questionados sobre os vídeos mais curtos, disse que eles sabem que o hábito de consumo está nesse tipo de conteúdo e que sabem como criá-los também. Além disso, abordou que é importante ver o hábito de consumo da galera e se adaptar. Para ele, o importante é identificar qual é a mensagem e história que querem ar e que possa ser contada em pouco tempo. "O grande problema é que não monetiza. Para isso é preciso ter um parceiro comercial", declarou. 

Ao longo do bate-papo, ele ainda tratou sobre "se sentir sozinho". Isso porque entende que as marcas deveriam apostar mais no conteúdo deles, apesar de enfatizarem que o trabalho é muito bom.