Em tempos digitais, o marketing tornou-se uma das palavras mais ditas, escritas e consultadas da atualidade. No entanto, será que temos a real compreensão do que representa mais esse estrangeirismo em nosso cotidiano? Tenho minhas dúvidas. Até mesmo nós, que lidamos com ele ? o marketing ? diariamente, nos deparamos com a necessidade constante de explicá-lo de forma clara, tanto em seus conceitos quanto em suas aplicações. A tecnologia e a exigência de estarmos sempre no modo ?on? fizeram com que falássemos cada vez mais sobre marketing, o qual ou a ocupar um lugar de destaque em nossas comunicativas vidas. 2f2138
A primeira vez que ouvi falar em marketing foi na faculdade. Uma colega da área de publicidade explicava o conceito em um daqueles trabalhos expositivos que todo acadêmico precisa apresentar. Marketing, assim como boa parte dos termos da nossa área, vem do inglês e significa mercado. Mas que mercado é esse? O mercado consumidor. E aí reside um grande erro no uso desenfreado dessa expressão. Marketing não é propaganda, não é jornalismo, não é ?mídia? ? como já ouvi ?, não é vídeo, não é post, não é story, muito menos reels. Desculpem-me, mas nem tudo pode ser traduzido para o português sem perder o sentido.
Marketing é o conjunto de todas essas ferramentas, cujo maior desafio está justamente na compreensão do mercado ? aquele que dá nome à expressão. Trata-se de criar valor para o cliente, para que ele atinja seus objetivos, seja na construção de uma marca sólida, na consolidação de uma instituição ou, simplesmente, na venda de um produto ou serviço ? e não há nada de simples em vender, certo?
Há uma grande confusão entre marketing e propaganda, embora ambos caminhem lado a lado. Mas pensar o mercado é muito mais do que colecionar imagens bonitas ou produzir vídeos virais que acumulam curtidas e compartilhamentos nas redes sociais. Marketing exige esforço, planejamento, estudo e compreensão da realidade, traduzindo tudo isso para o universo dos negócios. É transformar projetos em realidade ? sem ilusionismo. Como tantas outras áreas, a comunicação também é uma ciência. Embora não exata, exige criatividade, ação, transpiração e muita dedicação.
Maio é o mês em que lembramos do profissional de marketing ? mais especificamente no dia 8. Embora seja uma data dedicada a um único profissional, assim como o Dia do Professor, do Médico, do Advogado e tantos outros, quando falamos de marketing, dificilmente estamos nos referindo a uma atuação individual. Talvez nem todos saibam, mas o campo da comunicação é formado por uma diversidade de profissionais, com diferentes áreas, saberes e fazeres. De certa forma, todos são merecedores dos ?parabéns? do marketing ? lembre-se disso.
Por isso, vale a reflexão: será que tudo o que chamamos de marketing é, de fato, estudo, estratégia e inteligência aplicada ao mercado? E será que o próprio mercado reconhece o valor de transformar ideias em ações criativas e efetivas? Este artigo não pretende esgotar essas questões, mas sim reforçar uma certeza: mais do que nunca, o profissional de marketing é essencial. Ele é quem conecta marcas, empresas e pessoas com propósito e estratégia. Valorizar essa profissão é reconhecer o que realmente move os negócios hoje: a capacidade de entender, planejar e agir com inteligência e sensibilidade.
Rodrigo Nascimento é jornalista e sócio da Nascimento Marketing de Conteúdo e Mídias