Discutir sobre ROI (Retorno de Investimento) é muito importante, visto que a mensuração de resultados para uma empresa é indispensável. É nisso que o diretor de Marketing da SKY acredita e é o que ele vai trazer para o próximo Ahead!, evento promovido pelo Grupo RBS. Esta quinta edição do encontro, do qual também participará a diretora de Marketing da Unilever, Ana Paula Duarte, ocorre na terça-feira, 16, no Estúdio Kromak, em Porto Alegre.

Para Rocco, é muito válido discutir sobre o ROI, uma vez que este indicador é importante para mensurar as ações de marketing que elabora para a SKY. "Quando se une clareza do projeto e ferramentas específicas que medem exatamente o real retorno deste objetivo inicial, o ROI se torna ainda mais indispensável", analisou.

Sobre trazer este assunto para o debate para o mercado gaúcho, o diretor de Marketing da SKY disse, em entrevista ao Coletiva.net, que em termos de comunicação, o Rio Grande do Sul possui grande relevância para o mercado brasileiro, pois possui players importantes como o Grupo RBS. "Por isso, trazer essa discussão agrega não só regional, mas nacionalmente a todo o mercado", comentou, acrescentando que essa troca com outros profissionais é muito importante, pois entender se determinada ação ou projeto foi bem-sucedido é de interesse de qualquer indústria.

Dentro da SKY, o ROI é medido a partir de diversas métricas, conforme explicou, que ajudam a acompanhar o andamento das campanhas, das ações e dos investimentos de marketing. "Assim, conseguimos tomar decisões ágeis e estruturadas diante de qualquer movimentação do mercado", declarou Rocco. Segundo revelou, nos últimos dois anos, a empresa teve grandes avanços em termos de mensuração e ROI de mídia off-line e, com a implantação de uma Sala de Performance, aumentou consideravelmente a eficiência na compra de mídia online.

No Ahead!, ele levará para o centro da discussão a importância desta ferramenta e como ela está inserida no cenário de marketing. "Espero compartilhar nossos cases e, também, aprender com as demais indústrias participantes", projetou.

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