Acadêmicos de Publicidade e Propaganda da ESPM Porto Alegre são os responsáveis pelo desenvolvimento de cinco campanhas institucionais para o Sindilojas Porto Alegre. Agora, cabe à entidade escolher e veicular uma delas. Para a professora de graduação e pós-graduação da ESPM Roberta Krause, o briefing real de uma entidade de mercado representativa é uma oportunidade única de aprendizado para os alunos. "Os estudantes tiveram contato com a realidade e as dificuldades atuais do varejo local para pensar estrategicamente em soluções de comunicação", destaca.

O conceito Inspirar Para Transformar O Varejo, já usado institucionalmente pela entidade, pauta as campanhas feitas pelos acadêmicos. Os trabalhos visam a aproximar a entidade e os lojistas no momento de retomada das atividades de reabertura das lojas físicas, após cerca de 60 dias fechadas em virtude da pandemia de Covid-19.

As campanhas foram pensadas durante as disciplinas de Planejamento e Atendimento, Pontos de Contato e Portfólio, e, a partir das orientações dos professores nas aulas, realizadas por meio da plataforma zoom, foram feitas simulações dos processos de uma agência de propaganda. O resultado foram dois briefings de Atendimento e Planejamento, três planos de mídia e cinco propostas criativas. Vinte e cinco estudantes se envolveram no projeto interdisciplinar.

O gerente de Marketing e Novos Negócios da entidade, Marcello Paes, garante que a entidade usará algumas das ideias desenvolvidas. "Reitero a qualidade dos trabalhos apresentados e a profundidade com que os alunos se envolveram com o tema", afirma.